Contenus d’IA : où seront-ils signalés ?

Les contenus d’IA devront être signalés de manière absolument sans équivoque : c’est ce qui ressort des dernières décisions de plusieurs plateformes et applications à la suite de l’entrée en vigueur de l’AI Act. Mais tous les grands acteurs de l’informatique ne sont pas d’accord. Et le débat sur les contenus d’IA, surtout en ligne, ne montre aucun signe d’apaisement.

Depuis que l’intelligence artificielle est devenue à la mode, ses contenus ont littéralement envahi le Web. Images, vidéos, mais aussi publications sur les réseaux sociaux, livres et même sites entiers recourent de plus en plus à ChatGPT, Claude, Deepseek et à leurs imitateurs. Le problème n’est toutefois pas la diffusion des contenus générés par l’intelligence artificielle, mais plutôt le fait que les créateurs taisent leur origine et les présentent comme le fruit de leur propre ingéniosité. D’où la nécessité de nouvelles règles plus strictes, comme l’AI Act.

WhatsApp, LinkedIn, Claude : les premiers labels et filigranes d’IA arrivent

Dans les faits, de nombreuses plateformes et applications n’ont eu d’autre choix que de s’adapter à la nouvelle réglementation. C’est le cas, par exemple, de Claude : l’intelligence artificielle d’Anthropic commencera à appliquer des filigranes invisibles à ses contenus. Les petits malins de l’IA continueront à s’en servir, mais une simple vérification suffira à révéler que le texte a en réalité été écrit par une IA. De plus, Anthropic devrait publier prochainement une API permettant de vérifier si un contenu a été généré ou non par Claude.

WhatsApp n’est pas en reste. Le célèbre logiciel de messagerie instantanée a été l’un des premiers à s’adapter à la nouvelle réglementation de l’AI Act. Bien que WhatsApp n’hésite pas à intégrer l’IA générative à ses fonctionnalités, une première étape concerne l’utilisation de contenus d’IA dans les chaînes. Ces contenus seront signalés par une étiquette spécifique permettant aux utilisateurs de savoir si l’image qu’ils regardent ou le texte qu’ils lisent est le fruit de l’intelligence artificielle.

 

Linkedin a pour sa part décidé d’impliquer ses utilisateurs dans la “chasse aux sorcières” contre les contenus générés par l’IA. Le réseau social professionnel a déjà annoncé le lancement, dans les prochaines semaines, d’une fonctionnalité pour signaler les contenus d’IA publiés sur sa plateforme. Les utilisateurs n’auront qu’à cliquer sur le bouton “seems AI Slop”, autrement dit “cela ressemble à de la camelote d’IA”. Selon le directeur des produits de LinkedIn, Hari Srinivasan, “les gens rejoignent LinkedIn pour entrer en contact avec de vraies personnes et partager leurs points de vue, leurs idées et leurs expériences”. Il est donc essentiel de pouvoir repérer les contenus artificiels avant qu’ils ne deviennent viraux et n’envahissent les fils d’actualité des utilisateurs.

Google dit non aux filigranes

Toutefois, l’application des règles de l’AI Act ne s’est pas faite sans protestations. Certains prennent position contre la “guerre” à l’AI slop, cette “camelote d’IA” qui se répand sur le Web et les réseaux sociaux.

Parmi eux figure Google elle-même. L’entreprise de Mountain View a pris une décision qui fera débat. Depuis les résultats de recherche, il sera bientôt possible de supprimer le filigrane qui signale les contenus générés par l’intelligence générale. Bien entendu, cette suppression ne concernera que les contenus d’IA provenant de plateformes partenaires de Google.

Dans un premier temps, la possibilité de supprimer le filigrane sera limitée à Nano Banana, Lyria et Omni. Mais ce n’est qu’une question de temps : les contenus produits avec Gemini et avec Flow pourront eux aussi bientôt se passer du filigrane visible. Une décision que Google avait déjà envisagée pour ses abonnés Plus payants et qui sera désormais étendue à tous, sans aucune distinction.

La traçabilité devrait en réalité rester possible grâce aux métadonnées et à SynthID de chaque contenu, qu’il s’agisse d’une image, d’une vidéo ou d’un texte. Cependant, vérifier la source du contenu sera plus difficile et, parallèlement, les aficionados de l’IA pourront publier sans difficulté leur “camelote” sur les plateformes et les réseaux sociaux. Reste à savoir si les nouvelles règles européennes sur l’intelligence artificielle obligeront Google à réserver cette option aux utilisateurs étrangers (ou utilisant un proxy) ; en Europe les filigranes devraient rester. Quoi qu’il en soit, la controverse autour des contenus d’IA continuera manifestement à diviser l’opinion publique pendant longtemps.